Avropalılar hansı ölçülərə üstünlük verirlər?

İçki brendlərinin seçdiyi bir çox strateji seçimlərdən biri müxtəlif hədəf qruplarına müraciət etmək üçün istifadə etdikləri qab ölçülərini şaxələndirmək olmuşdur. Bəzi ölkələrdə bəzi qutu ölçüləri digərlərindən daha üstünlük təşkil edir. Digərləri müəyyən içki məhsulları üçün tipik və ya dərhal tanınan formatlar kimi müəyyən edilmişdir. Bəs Avropanın müxtəlif ölkələrində insanlar hansı ölçülü konservlərə üstünlük verirlər? Gəlin öyrənək.

Alkoqolsuz içkilər sektorunda onilliklər ərzində ənənəvi 330 ml standart qutu ölçüsü üstünlük təşkil edir. Ancaq indi sərinləşdirici içkilər üçün xidmət ölçüləri hər ölkədə və müxtəlif hədəf qrupları arasında dəyişir.

330 ml-lik qutular daha kiçik olanlar üçün yer ayırır

330ml standart qutular bütün Avropada hələ də güclü olsa da, 150ml, 200ml və 250ml incə qutular müxtəlif növ içkilər üçün əhəmiyyəti artır. Bu ölçülər müasir və innovativ paket kimi göründüyü üçün xüsusilə gənc hədəf qrupuna müraciət edir. Əslində, 1990-cı illərdən bəri 250 ml qabın ölçüsü yavaş-yavaş sərinləşdirici içkilər üçün format kimi getdikcə daha çox yayılmışdır. Bu, əsasən enerji içkilərinin populyarlaşması ilə bağlıdır. Red Bull, indi bütün Avropada məşhur olan 250 ml-lik qutu ilə başladı. Türkiyədə həm Coca-Cola, həm də Pepsi içkilərini daha kiçik porsiya ölçülərində (200 ml qutu) konservləşdirir. Bu kiçik qutuların getdikcə populyarlaşdığı sübut edildi və görünür, bu tendensiya yalnız davam edəcək.

Rusiyada istehlakçılar daha kiçik ölçülərə də artan həvəs göstərdilər. Orada sərinləşdirici içkilər sektoru Coca Cola-nın 250 ml-lik qutunu təqdim etməsindən sonra qismən inkişaf etdi.

Parlaq qutular: zərif və zərif

ThePepsiCobrendlər (Mountain Dew, 7Up, …) bir sıra əsas Avropa bazarlarında 330 ml-lik adi bankadan 330 ml-lik zərif tipli qutuya dəyişməyi seçiblər. Bu qəşəng üslublu qutuları özünüzlə aparmaq daha asandır və eyni zamanda daha zərif və zərif kimi qəbul edilir.

2015-ci ildə İtaliyada satışa çıxarılan Pepsi 330ml zərif üslublu qutular indi bütün Avropada tapılır.

Yolda istehlak üçün mükəmməldir

Avropa miqyasında tendensiya daha kiçik xidmət ölçüsündə olduğu kimi daha kiçik qutu ölçülərinə doğruduristehlakçı üçün faydalar. Daha aşağı qiymət nöqtəsində təklif oluna bilər və xüsusilə gənc hədəf qrupu üçün cəlbedici olan yolda istehlak üçün mükəmməl seçim olduğunu sübut edir. Konserv formalarının təkamülü sərinləşdirici içkilər hadisəsi deyil, bu, pivə bazarında da baş verir. Türkiyədə standart 330 ml-lik pivə qutuları əvəzinə 330 ml-lik yeni zərif versiyalar məşhurdur və bəyənilir. Bu göstərir ki, qutunun formatını dəyişdirməklə, doldurma həcmi eyni qalsa belə, istehlakçılara fərqli bir hiss və ya görüntü təqdim edilə bilər.

Gənc və sağlamlıq baxımından şüurlu avropalılar kiçik qutulara rəğbət göstərirlər

Daha kiçik bir qabda içki təklif etməyin başqa bir əla səbəbi, daha sağlam həyat tərzinə doğru bütün Avropa tendensiyasıdır. Bu gün istehlakçılar sağlamlıq haqqında daha çox şüurlu olurlar. Bir çox şirkətlər (məsələn, Coca-Cola) daha az doldurma həcminə və buna görə də daha az kalorili porsiyaya malik “mini qutular” təqdim etdilər.

Coca-Cola Mini 150ml qutular.

İstehlakçılar tullantıların planetə təsirləri haqqında daha çox məlumatlı olurlar. Daha kiçik paketlər istehlakçılara susuzluqlarına uyğun ölçü seçmək imkanı verir; daha az içki tullantıları deməkdir. Üstəlik, içki istehsalında istifadə edilən metalqutular 100% təkrar emal edilə bilər. Bu metal təkrar-təkrar istifadə edilə bilər,heç bir keyfiyyət itkisi olmadanvə yeni bir içki qutusu 60 günə qədər geri qayıda bilər!

Sidr, pivə və enerji içkiləri üçün böyük qutular

Avropada ikinci ən məşhur standart qutu ölçüsü 500 ml-dir. Bu ölçü xüsusilə pivə və sidr paketləri üçün məşhurdur. Bir pintin ölçüsü 568 ml-dir və bu, 568 ml-lik bankanı Böyük Britaniya və İrlandiyada pivə üçün məşhur qutu ölçüsünə çevirir. Daha böyük qutular (500ml və ya 568ml) brendlər üçün maksimum ifşa etməyə imkan verir və həm doldurmada, həm də paylamada olduqca qənaətcildir. İngiltərədə 440 ml konserv həm pivə, həm də getdikcə artan sidr üçün məşhurdur.

Almaniya, Türkiyə və Rusiya kimi bəzi ölkələrdə 1 litrə qədər pivə olan bankalara da rast gəlmək olar.Carlsbergmarkasının yeni 1 litrlik iki ədəd konserv qutusunu satışa çıxardıTuborgimpuls alıcıları cəlb etmək üçün Almaniyada. Bu, brendə - sözün əsl mənasında - digər markalardan üstün olmağa kömək etdi.

2011-ci ildə Carlsberg Rusiyada yaxşı nəticələr gördükdən sonra Almaniyada Tuborg pivə markası üçün bir litrlik banka buraxdı.

Daha çox enerji içənlər

Enerji içkiləri kateqoriyası - demək olar ki, yalnız qutularda qablaşdırılır - bütün Avropada böyüməni davam etdirir. Bu kateqoriyanın 2018 və 2023-cü illər arasında 3,8% Mürəkkəb İllik Artım Sürətində (CAGR) artacağı təxmin edilir (mənbə:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Susuz enerji içkisi istehlakçılarının daha böyük qutulara üstünlük verdiyi görünür, buna görə də bir çox istehsalçının öz təkliflərinə 500 ml-lik qutular kimi daha böyük formatlar əlavə etdiyini görəcəksiniz.Canavar Enerjisiyaxşı nümunədir. Bazarın əsas oyunçusu,Red Bull, 355ml parlaq üslublu qutunu uğurla təqdim etdi - və onlar 473ml və 591ml qutu formatları ilə daha da böyüdülər.

Başlanğıcdan Monster Energy rəflərdə fərqlənmək üçün 500ml qabı qəbul etdi.

Müxtəliflik həyatın ədviyyatıdır

Avropada cəmi 150 ml-dən 1 litrə qədər olan müxtəlif digər ölçülərə rast gəlmək olar. Kavanozun formatı qismən satış ölkəsindən təsirlənsə də, hər bir içki və ya brend üçün hansı qab ölçüsünün tətbiq olunacağına qərar verməkdə çox vaxt meyllər və hədəf qruplarının müxtəlifliyi və müxtəlifliyi mühüm rol oynayır. Avropalı istehlakçıların indi qutuların ölçülərinə gəldikdə çoxsaylı seçimləri var və içki qablarının daşınma qabiliyyətini, qorunmasını, ətraf mühitə faydalarını və rahatlığını qiymətləndirməyə davam edirlər. Hər hal üçün bir qutu olduğunu söyləmək doğrudur!

Metal Qablaşdırma Avropa istehsalçıları, təchizatçıları və milli assosiasiyaları bir araya gətirərək Avropanın sərt metal qablaşdırma sənayesinə vahid səs verir. Biz birgə marketinq, ətraf mühit və texniki təşəbbüslər vasitəsilə metal qablaşdırmanın müsbət atributlarını və imicini fəal şəkildə yerləşdirir və dəstəkləyirik.